McDonald's był hitem z rosyjskich konsumentów od 1990 roku, kiedy to został otwarty po raz pierwszy na Placu Puszkina w Moskwie. Fast-food gigant nie ujawnia przychodów od kraju, ale grupa badań rynkowych Euromonitor szacuje, że sprzedaż McDonald's w Rosji wyniosła 2,2 mld dolarów w zeszłym roku, czyli około 8 procent jego sprzedaży na całym świecie. Jeszcze nie tak dawno McDonald's cieszył się dobrymi stosunkami z Rosją, kiedy to firma była oficjalnym sponsorem Igrzysk Olimpijskich w Soczi. Później przyszedł czas, kiedy #Rosja zakazała importu żywności z niektórych krajów, w odpowiedzi na zachodnie sankcje gospodarcze nałożone na Moskwę w związku z rolą Rosji w konflikcie na Ukrainie.

Reklamy
Reklamy

Nie czekając długo, w sierpniu ubiegłego roku, regulator bezpieczeństwa konsumentów zamknął główną restaurację na Placu Puszkina, wraz z kilkoma innymi, za rzekome łamanie przepisów sanitarnych.

Tymczasem dwaj bracia - Andriej Konczałowski i Nikita Michałkow - znani rosyjscy reżyserzy filmowi, napisali list do Putina z prośbą o dotację dla tworzonej przez nich sieci jadłodajni, która ma być alternatywą dla zachodnich sieci fast foodów.

Jak daleko Kreml zamierza się posunąć?

Projektem Putin ponoć się zachwycił. Powiedział, że kryzys jest szansą promowania rosyjskich produktów i przemysłu. Należy pamiętać, że masowe zamknięcie McDonaldów może stanowić zagrożenie utratą miejsc pracy nawet 37.000 ludzi, którzy pracują dla tej firmy w Rosji, a także rosyjskich rolników i inne osoby, które dostarczają jedzenie do lokalnych placówek.

Reklamy

Pomysł braci nie jest wcale innowacyjny. Ich marka nie byłaby pierwszą, która próbuje zdetronizować McDonald's. Niewielka korporacja RusBurger , założona w 2009 roku, sprzedaje się jako alternatywa zachodniego fast-fooda i obecnie prężnie rozwija działalność w 25 miastach w całym kraju.

Michałkow, którego film "Spaleni słońcem" zdobył Oscara w 1994 roku za najlepszy film nieanglojęzyczny, jest jednym z najbardziej znanych zwolenników publicznych Putina w świecie kultury, ale budzi również głęboką niechęć wśród niektórych Rosjan, którzy widzą go jako anty-demokratycznego konserwatystę. Konczałowski, który ma koncie takie filmy hollywoodzkie, jak "Tango i Cash" i "Runaway Train", był bardziej ostrożny w swoich poglądach politycznych. #Władimir Putin