Często zdarza mi się słyszeć głosy, że tradycyjne dziennikarstwo powoli umiera, ustępując miejsca mediom społecznościowym i tak zwanym dziennikarzom obywatelskim. Doceniam przestrzeń internetową, dającą pole do swobodnego wyrażania opinii i dzielenia się informacją, jednak tej agonii przedwcześnie bym nie ogłaszała. Głęboko wierzę, że odbiorcy, poza rozrywką, w Internecie nadal bardziej cenić będą treści wartościowe, rzetelne i wiarygodne. Gwarantem dostarczania takich treści są liderzy opinii, uprawiający dziennikarstwo, które bierze na siebie społeczną odpowiedzialność za przekazywane i publikowane informacje.

Social media w służbie dziennikarzom

Oczywiście media zmieniają się błyskawicznie na naszych oczach. Czytelnicy coraz częściej wybierają wydania internetowe prasy, zamiast papieru, widzowie swoje ulubione programy i filmy oglądają na platformach internetowych, niezależnie od emisji telewizyjnej, również radio silnie się stargetowało oferując słuchaczom bardzo ściśle sformatowane kanały muzyczne. Nie da się nie zauważyć, że media tradycyjne coraz częściej powołują się na treści publikowane np. na Twitterze. Co więcej, już prawie regułą jest, że resorty i politycy ćwierkają szybciej, niż zdąży wyjść oficjalny komunikat prasowy.

Ze wszystkich społecznościowych mediów to właśnie Twitter stał się przyczółkiem dziennikarskiego świata, można tam spotkać aktywnie udzielających się liderów opinii, dziennikarzy, publicystów, którzy na co dzień pracują dla dużych koncernów medialnych. Co jest jednak ważne, ci dziennikarze są rozpoznawalni są już bez wsparcia i bez siły marki swojej redakcji. Sami stali się marką i to marką niezwykle silną.

Marka dziennikarska

"Mądry personal branding dziennikarzy w #social media jest obecnie szalenie ważny" - powiedział na zeszłorocznej konferencji Medionalia w Gdańsku Marek Twaróg, redaktor naczelny Dziennika Zachodniego. To już nie chodzi tylko o nadążanie za nowymi kanałami przepływu informacji, bo to w pracy dziennikarskiej jest podstawą. Chodzi przede wszystkim o mądre, konsekwentne budowanie marki osobistej dziennikarza, jako lidera opinii, osoby rzetelnej i kompetentnej. Dziennikarza, który ma osobiste poglądy, nie ma oporów przed ich wyrażaniem i, co najważniejsze, potrafi argumentami wynikającymi z wiedzy swoje opinie obronić.

W budowaniu marki w social mediach najistotniejszą rzeczą jest świadome przekazywanie treści. Zastanowienie się, w jakim obszarze chce się być ekspertem, nie pominąwszy oczywiście tego, by obszar ten korespondował z treściami publikowanymi, czy przekazywanymi jako pracownik danej redakcji. Social media tak naprawdę tworzą indywidualiści, wokół których buduje się społeczność odbiorców. Dziennikarze mogą wykorzystać tą przestrzeń do promocji samych siebie i stworzenia swoich własnych kanałów komunikacyjnych. Tak na wszelki wypadek, gdybym jednak się myliła i prognozy o końcu dziennikarstwa tradycyjnego miały się spełnić. #Internet #społeczeństwo